選擇美妝部落客的三大重點指標

2018 Jul 17 Vision維觀點  品牌策略

女性彩妝保養品是競爭激烈的行銷戰場，有化妝保養習慣的女性佔全國女性的七成以上，著實是一塊市場大餅。市面上品牌選擇多、購買管道多元，要如何用適當的媒體接觸消費者變成美妝品牌很重要的課題，連續劇、明星、網紅和部落客，都是當前帶起的流行，影響消費者決策的因素之一。不過，現今美妝部落客、素人網紅崛起，各式各樣美妝產品的心得、新品推出等資訊琳瑯滿目。女性在吸收美妝相關資訊與建議時，也已經不再盲目相信，都有一套自己對美妝的見解。以品牌商的角度，我們應該如何找到最適合的美妝部落客合作呢？

美妝部落客還是得顏值擔當

建議還是要找美女部落客來長期經營，平庸的人妝美到像整型的部落客有一陣子當紅，第一次卸妝當下流量會突然升高，卻也很容易趨於平靜，就算產品被注意到，更要擔心的風險是消費者做不出相同效果而失望，可能會部落客有聲浪但是產品沒有聲音的狀況。

網美還是美妝部落客別傻傻分不清楚

網美和美妝部落客都是美女，品牌商很容易混淆網美跟美妝部落客的不同，網美就只要把產品貼在臉旁邊拍照，整篇文章全部都是產品和美女的自拍而已，然後說幾句好好用就沒了，看似流量很高，但是他們通常粉絲都是男性，不利於品牌曝光。美妝部落客講求技術面和產品面並重，你的產品可能只被曝光幾張照片而已，但怎麼正確使用，怎麼用出產品訴求的效果，實測和其他品牌的比較，都可能是曝光很好的方向，對消費者來說是資訊參考，最棒的是把資訊寫得非常平易近人，就是你的品牌最佳行銷曝光場域。

行銷目的是大量曝光

前面已經說過，同個品牌已經有很多不同的產品，品牌推出新產品想要引起討論，要以大量曝光為主要目的，用在不同的美妝部落客臉上，都有相同的妝感、發展不同的質感，消費者才會有信心往專櫃進去，創造機會購買選擇合作的美妝部落客，他們跟你的目標消費客戶年齡和職業相符合，比其他類型的部落客重要多了，去夜店上班不可能化淡妝，在科技業上班不可能煙燻妝感，希望你的客戶全買單，粉絲的使用場域是第一重要考慮因素。培養美妝的消費者忠實客戶就像談戀愛一樣，他可以選擇當男友的對象太多了，不多花點時間在消費者面前常常出現，抓到機會說一下自己多棒，行銷力道會太弱，產品一推出就立刻大量灑向適合的美妝部落客吧！