邁向頂尖旅遊部落客 - 旅遊部落格經營心法！

2018 Aug 23 Vision維觀點  品牌策略

要經營一個好的旅遊部落格，考驗著部落客如何寫出好的旅遊內容，其實旅遊不再只給用戶的想要，而是「人們不想要什麼」。所以旅遊型的部落客需要掌握的是： 旅遊畫面下未曾被看到的不需要。 對於用戶來講，當閱讀旅遊文章時，僅僅得到所提供旅遊的觀點、評價，或看法就好像「一次服務的資訊流」，很難進一步連結到未來用戶再來看的驅動力。同樣都是部落客在寫旅遊這議題，為什麼有些人可以持續創造高回流？有些只有一次性的資訊？關鍵在於如何塑造你的獨有的「旅遊品牌」。旅遊部落客-品牌意識

1. 旅遊品牌的意識

如果做部落客沒有品牌思維，很難讓用戶讓用戶「記住你」。首先，我們要先理解，品牌意識的觀點在於「創造長期穩定的流量源」。如果你寫旅遊文章，大家只會看資訊，卻不會跟你這個人做連結，品牌意識也就被消彌掉。從旅遊文章來看，通常部落客在寫旅遊文章時，都會有個基本架構： 「景點畫面＋事實說明＋情緒感受」 這些基礎的架構內容，可以滿足用戶對於「資訊需求」的滿足。可是當消費完後，就不會再回流。你要做的，就是在內容中，建構出部落客個人的特色與場景化。久而久之部落格也會有屬於自己的獨特風格。旅遊部落客-故事脈絡

2. 場景化的故事脈絡

旅遊，是最容易建構出場景畫面的一環，它可以把整個畫面如實呈現給你的目標用戶，所以對於美食、服飾等類型，都會強調圖像的建立，因為它是建構出我們對於想像畫面的補充。所以拍攝與內容敘述中，你就需要強化內容的故事感，這個故事感，就是部落客本人，你所在的畫面。旅遊部落客-故事伏筆

3. 故事化的的伏筆

所以不僅是一位網紅，更是一位旅遊故事的描繪者。把故事描繪特色化的關鍵就在夠展現出旅遊時「不」的說明。部落客常會為了用戶寫下全部的內容，但真正用心，懂得經營用戶的長期關係，是需要把這些「不需要」給刪除，創造下一次連結的引導點。例如，當你今天去了某一個景點，寫下基本的景點畫面，個人觀點與建議後，透過場景化，故事化的角度，讓整個旅遊文章，不只是流水帳，更是一則小篇故事。在故事埋下許多的伏筆，也就刪掉這個故事「不需要」的點，留下懸念也成為下次文章的導入口，用戶就會想再來訪。當你不斷塑造期待感時，也就在為你打造出屬於你獨有的品牌影響力。