選擇美妝部落客的三大重點指標

女性彩妝保養品是競爭激烈的行銷戰場,有化妝保養習慣的女性佔全國女性的七成以上,著實是一塊市場大餅。

市面上品牌選擇多、購買管道多元,要如何用適當的媒體接觸消費者變成美妝品牌很重要的課題,連續劇、明星、網紅和部落客,都是當前帶起的流行,影響消費者決策的因素之一。

不過,現今美妝部落客、素人網紅崛起,各式各樣美妝產品的心得、新品推出等資訊琳瑯滿目。女性在吸收美妝相關資訊與建議時,也已經不再盲目相信,都有一套自己對美妝的見解。以品牌商的角度,我們應該如何找到最適合的美妝部落客合作呢?

美妝部落客還是得顏值擔當

建議還是要找美女部落客來長期經營,平庸的人妝美到像整型的部落客有一陣子當紅,第一次卸妝當下流量會突然升高,卻也很容易趨於平靜,就算產品被注意到,更要擔心的風險是消費者做不出相同效果而失望,可能會部落客有聲浪但是產品沒有聲音的狀況。

網美還是美妝部落客別傻傻分不清楚

網美和美妝部落客都是美女,品牌商很容易混淆網美跟美妝部落客的不同,網美就只要把產品貼在臉旁邊拍照,整篇文章全部都是產品和美女的自拍而已,然後說幾句好好用就沒了,看似流量很高,但是他們通常粉絲都是男性,不利於品牌曝光。

美妝部落客講求技術面和產品面並重,你的產品可能只被曝光幾張照片而已,但怎麼正確使用,怎麼用出產品訴求的效果,實測和其他品牌的比較,都可能是曝光很好的方向,對消費者來說是資訊參考,最棒的是把資訊寫得非常平易近人,就是你的品牌最佳行銷曝光場域。

行銷目的是大量曝光

前面已經說過,同個品牌已經有很多不同的產品,品牌推出新產品想要引起討論,要以大量曝光為主要目的,用在不同的美妝部落客臉上,都有相同的妝感、發展不同的質感,消費者才會有信心往專櫃進去,創造機會購買

選擇合作的美妝部落客,他們跟你的目標消費客戶年齡和職業相符合,比其他類型的部落客重要多了,去夜店上班不可能化淡妝,在科技業上班不可能煙燻妝感,希望你的客戶全買單,粉絲的使用場域是第一重要考慮因素。

培養美妝的消費者忠實客戶就像談戀愛一樣,他可以選擇當男友的對象太多了,不多花點時間在消費者面前常常出現,抓到機會說一下自己多棒,行銷力道會太弱,產品一推出就立刻大量灑向適合的美妝部落客吧!

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